禽满四合院之傻柱跑路香江 第677节

1925年，王老吉凉茶参加英国伦敦展览会，成为最早走向世界的中华民族品牌之一，不是那些国酒能比的。

二十年代时期，国内的王老吉凉茶一碗只需要两文钱，而在美国卖到了五到十美金的价钱，可口可乐被吓的瑟瑟发抖。

在四十年代左右，王老吉的后人也开始分家，一部分留在粤省，一部分在香江，一部分则是在美国，三方共同使用这个品牌。

1956年，公私合营的浪潮在神州大地开始，王老吉与嘉宝栈、常炯堂等八家企业合并成立“王老吉联合制药厂”，后面几经更名，最终成为广药集团。

1966年开始，“王老吉”被认为是为资本家树碑立传，于是王老吉凉茶也改名为广东凉茶，美国依然是王老吉凉茶。

如今的王老吉凉茶是有三个后人经营，分布在内地、香江和美国，三家当然都是一个配方。

不过美国的王老吉凉茶受可乐的冲击，早已成为一个小众饮料，王老吉凉茶这个品牌很快就会在国外消失。

香江的王老吉凉茶也是同样的命运，香江的老字号凉茶也有十多个，很快也会消失在大众的视野中。

1984年，香江商人李鸿道从王老吉后人王健仪手中购买到凉茶的配方，随后以“加多宝”品牌进攻内地市场，可惜效果依旧差强人意。

李鸿道为了打开国内的市场，只能买下王老吉的商标使用权，王老吉虽有百年历史，但在内地名气依旧不够响亮，仅仅只限于南方的几省。

当时广药集团重心开始偏向药品研发，凉茶方向自然是有些力不从心，广药集团负责人李益民很爽快的答应了这个条件。

在双方的坚持下，最后达成了商标使用期限的合同协议，加多宝可以使用王老吉的商标使用权，使用权限于2010年停止。

广药集团在加多宝行使商标使用权期间，不仅可以促成一波王老吉的销量增添名气，还能获得商标使用权的费用，王老吉的名号依旧归属广药集团，并不影响广药集团本身的销量。

陈鸿道为了加大红罐王老吉的销量，开始不断的砸钱做广告，“怕上火，喝王老吉”，广告费足足砸了一亿多。

王老吉火了，准确来说红罐王老吉火了，而广药集团一直以绿色包装盒作为王老吉凉茶的外包装，随后广药集团也换成了红色包装。

陈鸿道辛辛苦苦把王老吉打造成家喻户晓的品牌，自然想要继续延长商标使用期限，2010年时期，王老吉的品牌价值更是超过了1000亿元。

永远不要高估国企的节操，广药集团决定向陈鸿道立即收回“王老吉”的商标使用权，双方开始陷入长久的官司之中。

双方打了十几年的官司，从王老吉的品牌商标打到红罐包装，加多宝无奈更改为金罐包装，永远不要和没有节操的国企大公司。

然而王老吉这个品牌呢，他是王泽邦的乳名阿吉变成王老吉的，王家后人看到不要脸的广药集团，默默流下了眼泪。

“何生？”许书标说道。

“不好意思，刚才走神了。”何宇尴尬说道。

第1110章 悲催的红牛

何宇看着眼前52岁的许书标，红牛可是一个超级香饽饽，当然在天朝也发生了商标使用权的争执。

1962年，许书标在曼谷创立了天丝制药厂，在生产常用药品的同时，也在不断的研发着饮料。

王老吉凉茶起源于治疗感冒、咳嗽等病症，可口可乐早期也是在药店出售的饮料，有这么多的成功案例在，许书标自然也不例外。

许书标研制出的红牛饮料，含有糖、咖啡因、纤维醇和维生素b等成分的能量性饮料，这款饮料深受倒班工人和卡车司机等蓝领喜爱，喝上一瓶在通宵熬夜工作时保持清醒。

喝了红牛之后能够提神抗疲劳，工人、货车司机出现的工作事故也大大的降低，效果要甩咖啡几十条街。

红牛很快的火爆了泰国，随后开始在东南亚各个国家或地区盛行，在功能性饮料领域独领风骚，深受东南亚人民喜欢。

当然红牛也仅仅是一个泰国廉价劳动力们比较热衷的饮品，定位的都是低端市场，并不能跟可口可乐等高端饮品相媲美。

真正让红牛走向全球，甚至从一个饮品蜕变成一个产业的，还是来自奥地利的一个商人，也就是马特希茨。

马特希茨在接触到红牛产品后，马上意识到红牛强大提神抗疲劳的功效，肯定深受足球运动员和多种职业人深受喜欢。

马特希茨正式拿到了去欧洲推销红牛产品的特权，不过当时欧洲的饮料市场已经趋于饱和，红牛一个外来低端产品很难有竞争力。

马特希茨倾尽所有，包揽一些知名赛事的赞助权，靠着在1995年赞助的瑞士汽车锦标车队，红牛开始在欧洲崭露头角。

这些车队为红牛拿到了4次世界冠军，可马特希茨并不满足于这些，而是在之后选择自己创办运动赛事，形成一个别人无法动摇的竞争优势。

但是知名赛事只有各种赛车而已，而马特希茨另辟蹊径，选择举办一些高危险的赛事来推广红牛。

于是马特希茨为了宣传红牛这个品牌，红牛举办了一个又一个攀岩、越野、高空跳伞等高危运动大赛，怎么刺激那就怎么玩。

更加疯狂的是，当时一个名叫菲利克斯的跳伞运动员，在饮用红牛之后，从3.89万米的高空一跃而下，成功打破了人类跳伞纪录。

红牛靠着刺激的广告宣传，作为运动功能饮料巨头在全球越卖越火，从一个低端品牌发展成为可乐仰望的高端饮料。

而马特希茨也因为对红牛的成功推广，成了身价超1595亿的富豪，妥妥的人生赢家，也是红牛最大的贡献者。

随着红牛在国际上取得成功，1993年许书标为回报家乡，在其祖籍所在地海南成立了红牛分公司，红牛由此进入天朝，但是主要市场是东南亚。

1984年的时候，健力宝饮料在洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“天朝魔水”，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。

1954年出生于山东莱州的严彬，初中毕业后到河南当起了知青，不安于现状的他，也早早偷渡到泰国。

1984年的时候，严彬终于在曼谷买了一套属于自己的房子，之后也开始萌生了自己创业当老板的想法。

当时曼谷的房价开始上涨，严彬在曼谷成立了“华彬房地产公司”，随着曼谷房价的飙升，也赚到了第一桶金。

1995年时，严彬有了回国创业的想法，此时红牛在国际上叱咤风云，但是在国内却不温不火，连健力宝都打不过。

严彬和许书标在两人经过一系列的交谈之后，华彬集团要做红牛饮料在国内的市场，只要学马特希茨那样烧钱砸广告就行。

1995年，华彬集团牵头泰国天丝集团、天朝食品工业总公司和鹏城中浩集团合资成立了天朝红牛，后面的两家公司当然是国企了，双方签了50年的合作协议。

天朝的红牛在包装上修改为更符合天朝人民的爱好，在口味和成分含量上，天丝集团的配方也做了本土化调整。

在品牌定位上，天朝红牛“高举高打”，坚持高品质定位，单罐零售价比当年几斤肉价还贵，定位高端消费，同时又坚持20多年零售价格不变，牢牢占据国内功能饮料市场龙头。

红牛的成功是毋庸置疑的，有国外那么大的影响力，当时崇洋媚外盛行，就是头猪也能把这个品牌做起来。

双方合作了17年的时间，即使天朝的红牛有着超级丰厚的利润，许书标一直都是遵守着自己的商业原则，毕竟当初红牛就是想要回报祖国的。

2012年，许书标去世之后，泰国天丝集团第二代继承人许馨雄接班，对于巨大的利益不心动那就见鬼了。

近20多年的时间中，红牛在天朝累计销售额突破了2000亿元，严彬的财富超800亿元，而天丝集团只享有4%的分红。

天朝红牛是靠着国外的红牛影响力与日俱增，那些极限运动也不可能在天朝拍摄，许馨雄对于长达50年的合作协议很是不满。

华彬集团则是红牛在天朝的拓荒者，更是天朝红牛品牌的实际缔造者，前期的市场都是华彬集团一手辛辛苦苦打下来的。

许书标持有的泰国天丝医药授权红牛维他命饮料公司使用红牛商标，也仅仅只有20年而已，2016年10月天朝的红牛商标到期。

这就很尴尬了，当初天朝的商标法规定的是20年，而四方签订的合同是50年，这也给了许馨雄起诉的机会。

在商标许可协议到期后，泰国的天丝集团和华彬集团开始就商标打起了官司，好几年的官司，也是震惊的全球的吃瓜群众。

之后就更加热闹了，泰国天丝集团在天朝推出了自己的红牛饮料，并且把奥地利国际版的红牛引入天朝，吃瓜群众一时分不清哪个是哪个。

红牛的商标之争，好像同王老吉和加多宝的商标之争异曲同工，一场官司几年都没有打完，外企都是惨败。

王老吉这个商标何宇没有任何想法，广药集团得罪不起，即使王老吉后人想要收回这个商标，那也是不可能的。

不过眼前的红牛还是能分杯羹的，没有人比何宇更了解红牛未来的广阔市场，心里还是有些小激动的。

第1111章 合建红牛集团

何宇拿起桌子上的红牛，轻轻的喝了一小口，感觉全身瞬间满血复活，这里面的牛磺酸含量真是不低。

还是那个毕竟熟悉的味道，现在红牛里的牛磺酸、咖啡因含量肯定是无法通过西方国家的医药标准，配方也要做出调整。

以后的大学校园门口，不少汽车的顶部放着红牛、脉动等等饮料，这到底是哪位大神想出来的办法。

“这款红牛饮料的确很不错，提神醒脑、抗疲劳的功效很强，主要面向的市场群众还是比较广泛的。”何宇夸赞道。

“在红牛中含有了大量的咖啡碱，这种成分在进入身体之后，就会给大脑的神经中枢带来刺激性，可以有效的解除身体的疲劳状态，同时还可以使大脑的灵活性和逻辑思维更加清晰，，，

肌醇又属于多种b族维生素里面的一种，可以有效的减少胆固醇的出现，还能将肝脏内部的脂肪进行初次分解，起到预防出现动脉硬化，，，

赖氨酸也是身体必须的一种氨基酸，有助于帮助心脏收拢力和增快血液輸出的作用，减少患发心血管疾病几率，，，

赖氨酸还与糖酵解进行调整，使糖的酵解速度加快，同时还有多种不同的营养元素，其中的维生素b26和维生素pp遇到肝糖原后进行转换，，，进行补充临时性的动能。”许书标解释道。

“许生，这款饮料含有很多牛磺酸、咖啡因、瓜拉纳、赖氨酸成分，某些人群应该不能长期饮用红牛吧？”何宇问道。

“未成年人特别是儿童不宜饮用红牛，一些物质对于人体的生长发育具有一定的影响，未成年人身体正处于生长发育的阶段，红牛提神作用会影响他们休息，所以不建议未成年人饮用，，，

红牛里面含有咖啡因，会使人兴奋，难以入眠，而神经衰弱的人，本身就已经比较疲惫，会加重衰弱的情况，导致失眠加重、头痛，所以神经衰弱的人是不能饮用，，，

红牛里含有的提神成分可能会对孕妇的休息造成影响，间接影响到胎儿的发育，增加孕妇流产和婴儿体重不足的危险，孕妇也不宜喝红牛，，，

高血压、心脏病、糖尿病患者都是不能经常饮用红牛的，，，”许书标说道。

“差不多就是上夜班、跑长途、运动员等等这类人适合饮用了，去掉老人和未成年人，还有大部分女性这块，，，好像只能针对年轻人群体了。”何宇说道。

“差不多吧，红牛还是无法和可口可乐相提并论的，受众群体要小上不少。”

许书标想起红牛饮料的市场前景颇为担心，市场的占有率也决定了公司发展的上限，同可乐、果汁这些饮料的差距也是无法弥补的。

“你这次来是有什么事情吗？红牛只要获得东南亚各地的许可证，就可以直接在家乐福和homemart上市销售。”何宇说道。

“我这边的资金和渠道有限，想要做大红牛市场也是比较艰难的，这次想邀请东方集团入股红牛饮料，，，”许书标忐忑的说道。

何生可是可口可乐公司的大股东，可口可乐在全球享受的待遇要比百世可乐强上不少，这年代可是渠道为王的时代。

何生要是能够入股红牛饮料，那红牛在渠道、宣传、资金这块也就获得极大的优待，少说也要少走十几年的捷径，进入国际市场还不是soeasy。

何宇诧异的看着许书标，还有这等送上门的好事，自己还在考虑怎么获得红牛的股份呢，这也太容易了吧。

“不知道许生需要怎么合作？”

“我计划把红牛剥离出来，天丝集团以专利配方和资金入股这家公司，东方集团可以以资金和渠道入股红牛公司，，，”许书标忐忑说道。

“没有太大的问题，不知道红牛公司的股份是怎么安排的？”何宇问道。

“天丝集团出资2000万港币，红牛的配方估值2000万港币，天丝集团占用红牛公司占股60%股份，，，东方集团出资1000万港币和提供渠道的支持，占股40%，，，”

“这个，红牛公司没打算上市吗？”何宇好奇问道。

要是公司真的把股份全分了，那员工不就连喝汤的机会也没有了，未来的研发和运营不能全靠许书标一人来完成吧。

饮料这玩意做市场基本靠的是砸钱，前期基本不可能盈利的，红牛的发展道路和前景，何宇自然清晰无比。

红牛的品牌价值可是超过千亿的，东方集团和天丝集团直接合资建立红牛集团也不错，以后也不会出现什么纠纷，其他人就哪凉快哪待着去。

“这个上市恐怕需要很久了，泰国那边的政局也是无法上市的，，，何生你有什么意见？”

许书标轻轻松了一口气，只要对股份和管理没意见就行，东方集团主要也是红牛的战略合作伙伴，不大量插手公司运营就行。

“我建议还是提前抽出10%的期权留给红牛公司的管理团队，红牛的配方也不可能像可口可乐公司那样不变的，针对不同的国家肯定要做出大量调整的，，，

科研人员、公司高层肯定要给一些股份的，招聘精英也更有吸引力，高薪可没有股份具有吸引力，，，”何宇说道。

“是我考虑不周了，没想到这么远，那天丝集团就占股54%，东方集团占股36%，管理层持股10%，，，”许书标说道。

“东方集团占股34%就可以了，天丝集团还是占股56%吧。”