华娱之别样人生 第597节

这部电影中，没有消费盲人，没有对于社会特殊人群廉价的映射和同情，也没有将他们塑造成压抑黑暗的社会群体。

而是用了他通感十足的艺术方式，来告诉观众，对于美丽，对于爱情的追求，是每个人的本能，不管是否是盲人，都没有错。

但很显然，他依然犯了第六代的老毛病，都妄想以小众题材来撬动市场，不可否认，他们也想寻求主流的认可，这无可厚非，但没有接地气的故事，影迷怎么会为你买单！

而且从毕飞宇的书迷反馈来看，推拿依然有着不少让他们诟病的地方；

从叙事手法来看，多人物多视角的叙事要在短短2个小时左右的画面中表现是不容易的，中对于每个人物都有专门的篇章来进行描写，这些描写让人物更加丰满，更加鲜活，而电影为了铺开人物，同时也为了更加清晰的让观众理解，只能用短暂的镜头来描写，这或许可以归因于电影手法的限制；

还有旁白，如果读过，毕飞宇哪些信手拈来的旁白文字绝对是点睛之笔，读者有时会因为简单几句文字笑得前仰后合，有时又因为一句话陷入漫长的沉思；

电影中部分旁白是遵从原著的，例如，盲人认为健全人是另一种动物，一种比自己更高级的动物，唯一遗憾的就是旁白部分用了一个清脆的女声来表现，显得缺乏了厚重的感觉，而很难引导观众沉下去思考。

电影直观表现不了的东西用旁白，但电影的主题毕竟在角色，电影中唯一能立的起来的角色，似乎只有小马一个，而其他角色相比之下，则显得缺少一些立体感；

孟轻舟没有大喇喇的等着人家主动开口，对这些执着于内心感觉的六代导演，他没有资格小视人家；

“娄导、贾导，难得和你二位坐一张桌子，今晚一定要好好喝几杯，有事我们之后再谈，怎么样？”

娄也、贾章科也是胸有块垒的人物，孟轻舟能主动伸出橄榄枝，他俩也没啥好端着的，三人痛快的干了一杯；

“老孟，《唐探》的宣传，你真不参加？”

《唐探》的后期做完后，公司几位大佬看了成片，钟丽妨对电影的票房预期从8亿改为了15亿，

原定的3000万宣传费立马提升到5000万，还特地叮嘱了宗帅，海上花所有的综艺都必须给剧组留好档期；

“看情况吧，如果小狐那结束的快，应该能参加！”

周熏还不知道小狐拍电影的事，好奇的问紫萱什么情况，得知杨老板做了导演，惊讶的望着孟轻舟；

“老孟，你这宠的也太过了吧！”

紫萱甜甜的笑了笑，“都怪现在什么人都能做导演了，小狐自己看的眼热，轻舟也是被她给磨的没法子！”

娄也和贾章科心里苦笑连连，孟轻舟这架势，难不成要把所有女人都变成导演？

“蜜蜜就爱瞎折腾，我又劝不了，随她去吧！”

黄博内心一直有做导演的想法，听闻杨小狐都执导了一部电影了，艳羡不已：“老孟，别只顾着家里呀，说不定以后我也想试试，到时你也给出出主意！”

贾章科和娄也不一样，他对演员跨行做导演没意见，邓朝、煎饼叔的新作，他也看了，各有优点，不算离谱；

演员转型导演并不新鲜，伴随着IP改编应运而生。在今年中国电影突飞猛进的时候，这样的尝试似乎是个成名、挣钱和身份转变的好机会。

怎么说，风口上，没才华的猪也能飞起来。

任何转型都绝非导演自发的玩票行为，而是一个完整的商业游戏。

“演而优则导”的背后，拍电影这样的商业行为，于要转型的演员来说意味着冒险，意味着可能的失败和人设崩坏。

事实上，明星转型有多种方式。除了做导演外跨界投资在圈内也很流行，失败的案例不在少数，当然也不乏花自香几位老板娘这样的投资小能手。

但明星做导演拥有天然优势，他们摸爬滚打多年，人脉和资源自不必说。

而从投资方和发行商的角度来看，比起扶植新导演，与明星导演合作的风险更低，明星自身的人气所引发的话题及市场号召力，远比一个年轻导演来得更强。

当然，也不是所有明星都有着一个“导演梦”，很多时候，电影公司的推波助澜也是明星走上导演路的一大原因。明星当导演频频创下的票房奇迹，让电影制片方关注到明星身上的影响力，越来越多的电影公司不再有耐心去培养新导演，而是邀请明星当导演，置质量与口碑于不顾。

“孟总，《一代宗师》你没剪导演版？”

孟轻舟摇摇头，“没那心思了，我这人贾导你可能不了解，我拍的电影，上映以后就不怎么操心了，不管是宣传还是后续！”

贾章科举起酒杯：“那也是孟总你家大业大，才能这么洒脱，我们就不行了，不过《一代宗师》的画面和架构绝对是今年国内最好的作品，没能拿下金像奖，只能说香港那帮人太狭隘了！”

娄也点点头，平心而论，孟轻舟的《一代宗师》在他们这些人的圈子里，口碑不差，几乎都以为他拿下金像奖是顺理成章的事，没想到以这位的身份还是铩羽而归；

“他们可不仅是狭隘，还有贪心不足，拿着咱们的钱培养自己的人，许安华的《亲爱的》，我说实话，电影的价值取向太流于表面了，完全是拿题材来博眼球，毫无创意！”

这话说的有些偏激，周熏担心这俩“艺术家”无意中得罪孟轻舟，起身做了酒司令；

“正事留着待会喝茶的时候再说，现在是喝酒的时间，老孟，你给干了，别扣扣索索的，你可是大老板，爽快点！”

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第953章：孟轻舟的气度

会所茶舍，几壶清茶奉上后，老孟让紫萱把自己放这的雪茄拿了过来；

“娄导，推拿我看了，拍的非常好，不过这应该是删减版吧，可惜了！”

“没办法，上面那把刀不松手，为了上映，除了妥协，没其他路子

小成本电影的悲哀就在于，他们没有钱炒作，没精力找水军，没资源让院线为其拍片，他们能做的就是拍好每一个镜头，对得起自己，对得起观众。

事实上，《推拿》尽管排片率和票房始终不高，却并没有迅速下线变成“一日游”、“两日游”电影，影院一直保持着排片，后期票房甚至还出现了几次小幅的逆增长。这也从侧面证实了对于影片的市场需求虽不高，却是持续存在的。

《推拿》与《白日焰火》同在柏林国际电影节获奖，后者取得最佳影片、最佳男主角奖，较前者的最佳摄影银熊奖为重，但前者此后在台湾“金马奖”上连夺六奖，就奖项分量而言似乎可以整体持平，然而二者的市场境遇却是冰火两重天：《白日焰火》票房过亿元，而《推拿》却只是它的零头。

《白日焰火》有着类型片的外壳，包含着连环凶杀、肢解、抛尸、破案等经典犯罪片类型要素，尽管如此，它仍然是一部艺术电影，并未遵循商业类型电影的基本模式：片中没有绝对的善恶对立，一直处于道德含混状态。

它是反思与批判的，罪案的源头是对恶的抗争，但影片最后揭示的却是人性的复杂暧昧甚至黑暗的一面。并不刻意渲染暴力刺激场面，刻意保持着冷峻的气质。叙事上虽也有较强的悬念感，但有意采用主人公的限制性视角，并使用了大量的留白，导致叙事一再中断、跳接，为观者制造理解障碍和间离效果，以强化其反思性和批判意味。

影片在整体美学风格上非常完整，东北的冰天雪地，大量的夜景戏、室内戏，阴冷的调子贯穿始终，与本片阴冷的主题高度吻合。与《白日焰火》相比，《推拿》是部标准的文艺片（drama），从题材、人物、叙事乃至影像方式都完全是非类型化的。

应该说，两部影片都达到了较高的水准，各有其立意深度且建构了自己的美学风格，都属于艺术电影的范畴，与商业娱乐电影形态迥异；

从题材上看，《白日焰火》的犯罪片类型较之《推拿》的文艺剧情片类型对于受众的吸引力更大，但前者也并非纯粹的商业电影，类型只是一个外壳，其娱乐性并不高；从演员阵容来看，两部影片使用的都是二线明星，差别不大；

从档期看，《白日焰火》3月21日上映，属于春节后的淡季，而《推拿》11月28日上映，属于贺岁档的前夕，都并非黄金强档，前者同档期面临《极品飞车》《美国队长2》《天才眼镜狗》等分账大片的竞争，后者同档期的竞争者是已放映半月的《星际穿越》，以及《马达加斯加的企鹅》《狂怒》《黄飞鸿之英雄有梦》等中外影片，两片各自面临的竞争格局差别也不大。

但是，两部艺术水准、美学风格、演员阵容、放映档期都相近的影片命运却极为悬殊。

两片双双在柏林国际电影节获奖，16日，《白日焰火》的百度搜索指数出现高点，达到325873人次，4天之后下降到12641人次。3月21日影片上映，22日百度搜索指数达到219782人次高点。至4月14日下线时，指数下降到23931人次。发行方公布影片的微博后台数据显示，线上活动人群竟有超过一亿人次之多。

再看《推拿》，2月16日百度搜索最高点指数仅仅14009人次，4天后甚至跌到了2000人次以下。11月22日晚获“金马奖”，次日百度搜索指数也只有25906人次，此后便急剧下降，直到上映首日28日，才又达到15672人次。

说明从一开始，《白日焰火》的关注度就远远高于《推拿》。在排片方面，《白日焰火》上映首日排片率17.36%，此后10天当中，排片一直处于18%的高位，甚至与两部好莱坞大片形成抗衡之势，最终获得引发轰动的过亿元票房，而《推拿》排片率首日只有3.05%，次日便下降到不足2%并一路下滑，最终仅获得360万元票房。

二者在市场上的差距为何如此之大？回顾两部影片的市场之路，不难发现，答案就在营销理念及其具体运作当中。

对于艺术电影来说，《白日焰火》的营销堪称“典范”，其营销具有几个值得称道的地方；

其一，剧作阶段提前渗入营销元素。影片出品方“幸福蓝海”在剧本阶段就已经开始介入并提供意见，编剧兼导演刁亦男坦承，为了获取投资者信任，剧本的主要修改都是为了增加商业性元素，包括片中的男女情感线索都是后来加入的。历经几年沉浮，最终版本与初稿已差异极大。

其二，专业营销团队发挥关键作用。片方聘请了国内知名电影营销公司“光合映画”全面负责国内营销，更由国际营销公司运作影片出国参赛并进行电影节形象公关，事实证明这对于影片入围柏林国际电影节并最终获奖发挥了重大作用，而获奖则成为了营销链条的起点，最强劲的动力。

其三，面向市场定位影片。在前期宣传中，营销公司有意回避了影片的文艺片定位及其黑色电影风格，而是刻意强调“犯罪、爱情”等吸引观众眼球的类型化商业元素，这一策略事实证明是最关键的一点。

其四，立体整合营销；既有通过报刊、电视栏目等传统媒体的常规宣传，也有互联网、手机等新媒体营销；既有在线票务网站、APP客户端、名人微博、微信等线上媒体的营销，也有线下落地的实体店营销，甚至还利用热门电视综艺节目（《我是歌手》）进行借势捆绑营销。

影片的营销成本超过2000万元人民币，几乎与制作成本1:1持平，这样的比例已经与商业大片相近，在艺术电影中是极其罕见的。

相比而言，《推拿》的营销显得简单而仓促。

影片发行方“蓝海世纪影业”、“恒大影视”、陕西文投（影视）投资有限公司都是电影投资、发行领域的新军，缺乏营销运作经验，而本片恰恰由片方自主发行，并未延聘专业营销公司。

由于映前宣传仅有一周时间，主要采用的仍然是传统形式，主创先后在南京、广州、成都、西安、北京举行多场观影及影迷见面会，这种传统跑场方式不能说完全无效，但毕竟辐射范围小，且单场见面会影迷的热情常常造成发行方的盲目乐观，出现对市场需求的严重误判。

其次，营销中对影片的定位相对模糊，主打的仍是文艺片概念，各种访谈也围绕“盲视觉”等艺术专业问题展开，对于普通观众来说难以产生观影期待。

虽然发行方采用了与卢米埃时代院线单线重点合作、长线放映的特殊模式，由于卢米埃院线只有15家影院参与合作，且合作并不具备排他性，影院可自行排片，因此能够发挥的力量相当有限。

在档期选择与准备上，《推拿》在获奖一周后突击上映，而此前《白日焰火》则有一个多月的准备期。有批评者认为《推拿》选择贺岁档（前夕）是个错误，但仔细分析，这或许已经是其最佳选择了，因为影片气氛本就与贺岁档不符，再往后推一周，就要遭遇《太平轮》《匆匆那年》等强片冲击，再无上映可能；

而2014年贺岁档期将绵延至2015年3月上旬，到时影片已经彻底冷却，再映前途未卜。当然，发行方将获奖片长时间捂住不发、择机再发也并非没有先例，“博纳”成功发行《桃姐》使用的就是这一方法。

只能说，这只是一场赌博，而结果是，《推拿》没有享受到“趁热打铁”的好处，只是尝到了“仓促上阵”的苦果。

2014年对于中国文艺片或艺术电影无疑是个高开低走、大起大落的年份。年初柏林国际电影节上《白日焰火》与《推拿》双双荣获大奖，一个月后《白日焰火》上映获得1.03亿元票房，5月上映的《归来》更获得近三亿元票房。

再想想前些年的《观音山》、《二次曝光》、《桃姐》等艺术电影的成功，业界人士都以为国产艺术电影终于迎来了具有转折意义的“春天”。

但是，2014年下半年的两部影片宣告了这种期待或许只是美好的想象。投入7000万元巨资的《黄金时代》，携超强的明星阵容以及前所未有的强劲营销阵势杀入国庆黄金档期，票房却只是勉强过5000万元，遭遇了令业内外瞠目结舌的失败。

一个多月后，收获“六金一银”的《推拿》再次失利，将本片与贾章科2004年的影片《世界》对照，后者票房200万元，但当年中国电影银幕仅2396块，年度票房仅为15.7亿元，然而十年后银幕数已经将近2.5万块，翻了超过十倍，年度票房逼近300亿元，翻了近二十倍，就在这样的背景下，《推拿》仅拿到400多万元的票房，的确让人觉得“触目惊心”。

从《白日焰火》到《推拿》，从希望到失望，国产艺术电影让人经历了一次情感过山车。2014年上下半年艺术电影在市场上截然迥异的表现，其实也是国内艺术电影发展的一个缩影；

不可否认，国际获奖对于电影营销的确可以产生一定促进作用，但较之于电影类型的商业化倾向、偶像明星等对于票房所起到的促进作用，获奖已经没那么突出了。

孟轻舟以前给钟丽妨提议过，有没有可能在公司的每一家影城里拿出一个放映厅，专门放映文艺片，或者说是非主流电影，这个提议被公司几位主管竭力否定了；

“你们太仓促了，如果能把档期改到年后，有了充足的宣传时间，我估计票房会好很多！”

《推拿》对外宣称制片成本2000万，这一点老孟是不信的，娄也一直就不是很浪的导演，不对，应该说拍文艺片的就没几个浪的起来的，还想不想有人投资了？

“孟总你是行家，我和老贾今天请周熏约你，除了希望孟总能给《推拿》一个机会，也想以后能加强合作，老实说，现在的观众不好侍候，投资人的想法也很难理解了！”

导演绝对是这个行业里最苦逼最背锅的角色。

潜规则有吗？有，但是大众觉得是导演潜的。

烂片有吗？有，但是粉丝觉得是导演垃圾。

票房口碑扑了?有，但是主演三振出局，导演可能直接进冷宫。

说起权力地位都觉得是导演第一，君不见背后的制片投资大佬。大部分情况下，导演就是那个事好了名利被分，事坏了第一个出来背锅的悲催角色。

尤其是像娄也和贾章科他们这种主要依靠国外版权收益的文艺片导演，好不容易能有一部上院线的作品，一旦扑街，之后想走商业路子，敢于投资的那都是凤毛麟角；

这个忙，孟轻舟愿意帮，就当为国产文艺电影做贡献了；

“娄导，你看这样行不行，我出面帮《推拿》申请延期，博纳和星美那边我再去沟通，当然了，最好你也能去拜访一下，争取能对电影的票房有些帮助！”

紫萱惊讶的望着轻舟，没想到他会接过这种吃力不讨好的事，不过甜妞不像蜜蜜，老孟决定的事，她一向都不会质疑，很有贤妻良母的风范；

娄也一脸喜色的站了起来，以茶当酒敬了老孟，心里也总算相信了之前周熏所说，孟轻舟不是传言的那么难处！

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第954章：笑着挣钱？

孟轻舟肯定不是文青（老李也不是，听雨你个瓜娃子），他也没想做国产电影的救世主，碰到他喜欢的电影，又在能力范围之类，老孟愿意帮衬一把；

纯文艺片好不好？

这问题没标准答案，毕竟很多抽象而不明觉厉的文艺片被很多人吹捧成了神作；

但纯粹的商业片呢？

爆米花、图一乐子，也不能说这些就没有意义！

关键是一个度！