我真的只想和她们交个朋友 第833节

　　每个话题下面，都塞满了网友们从全国各地发来的“合影”。

　　九宫格图片里，左边是企鹅精心制作的明星大片，右边是微信俏皮捣蛋的“对话体”文案，强烈的对比产生了巨大的喜剧效果。

　　“微信市场部今天集体喝了几斤假酒？这脑洞我服了！【图片】”

　　“企鹅：我花了三个亿。微信：我花了三十万。效果：好像差不多？【狗头】”

　　“哈哈哈哈，企鹅市场总监现在是不是在吐血？重金搭建的舞台，全给微信做了背景板和捧哏！”

　　“这才是互联网营销啊！有趣，有梗，有互动！比那些高高在上的明星广告好看一百倍！”

　　“不说了，我去下载个微信看看，到底有没有【美女贴贴.jpg】这个表情包。”

　　“微信这波操作，我给满分。企鹅这波.....钱可能真的打水漂了。”

　　网络大V、段子手、营销号纷纷下场，各种解读、调侃、二次创作层出不穷。

　　有人将微信的文案整理成“怼人金句合集”；有人模仿微信的风格，给其他品牌的广告牌也P上了“对话”。

　　更有甚者，发起了“寻找最有趣微信广告牌”的线下打卡活动.....

　　一场原本企鹅主导的、严肃的、充满金钱味道的品牌营销大战，硬生生被微信用这种“不按常理出牌”的方式，带歪成了全网狂欢的娱乐事件和营销经典案例。

　　热搜榜上，#微信骚操作广告#的话题，以坐火箭般的速度，在短短半天内冲上了第一，后面跟着一个鲜红的【爆】字。

　　而企鹅重金打造的几个明星代言话题，虽然也在榜上，但热度完全被压制，甚至显得有些尴尬——点进去，不少评论都在调侃：“代言费分微信一点吧，毕竟流量是人家带来的。”

　　“明星真好看，可惜旁边的广告更好笑。”

　　企鹅总部，鹏城。

　　巨大的会议室里，气压低得可怕。

　　企鹅的核心高层、市场部、公关部所有负责人全部到场，每个人面前都摆着厚厚一叠打印出来的网络舆情报告和那些并排广告牌的照片。

　　市场总监额头上沁出冷汗，声音干涩地汇报着：“.....初步统计，微信此次‘贴牌’行动，覆盖了我们超过85%的重点线下广告位。他们的反应速度、执行效率和.....创意，都超出了我们的预料。”

　　“目前网络舆情一边倒，我们的正面宣传效果被严重稀释，甚至......甚至成了背景板和被调侃的对象。”

　　一位高层猛地一拍桌子，脸色铁青，“我们花了真金白银请了这么多顶流！现在风头全被那个微信抢走了！你们市场部是干什么吃的？为什么没有提前预案？为什么能让对方在我们眼皮底下完成这么大规模的布置？”

　　“我们.....我们确实没想到对方会采用这种.....这种近乎无赖的方式。”

　　市场总监有苦难言。

　　正常的商业竞争，大家比拼的是创意、预算、渠道，谁会想到有人完全不按牌理出牌，直接跑来“蹭”你的广告位，还用这种诙谐的方式消解你的营销主题？

　　这就像两个人比武，一方摆好架势准备放大招，另一方直接跑过来挠他痒痒，这怎么防？

　　最关键的是，以前这种无赖的方式...明明是他们玩的最溜的.....

　　“现在说这些有什么用！”

　　另一位负责公关的副总裁眉头紧锁，“当务之急是应对。我们必须立刻反击，挽回局面！我建议，第一，立刻发律师函，告他们不正当竞争，侵犯我们的广告权益，误导公众！第二，加大线上广告投入，用更猛烈的流量覆盖压制负面声音！第三，让我们的合作明星和KOL集体发声，强调我们广告的正面意义，批判微信这种低俗、取巧的营销手段！”

　　“律师函？”

　　最开始拍桌子的高层冷笑，“告什么？告他们广告牌离我们太近？告他们文案‘调侃’？这官司打起来，又成了给对方送热度！线上加投？我们这波线下已经投入了年度预算的大头，现金流压力本来就大！让明星发声？你觉得现在那些明星愿意蹚这浑水吗？搞不好又被网友做成新的梗图！”

　　会议室内吵成一团。

　　愤怒、焦虑、无奈的情绪弥漫。

　　他们习惯了用资本和规模碾压对手，却第一次遇到苏杭这种完全不讲规则、剑走偏锋到极致的对手。

　　这种感觉，就像一拳打在棉花上，不，是打在一团嘻嘻哈哈的橡皮泥上，不仅无力，还粘了一手滑稽。

　　最终，在激烈的争论后，企鹅还是做出了一系列应对：

　　通过官方渠道发表了一份义正辞严的声明，谴责“某些竞争对手缺乏创新精神，只会以低劣的模仿和调侃手段扰乱市场秩序，这种营销方式是对消费者和行业的不尊重”，并暗示将采取法律手段。

　　要求合作的广告运营商审查相邻广告位的内容，试图物理上隔离微信的广告；同时，确实增加了一部分线上信息流广告的投放，试图用海量曝光夺回一些注意力。

　　然而，这些应对在微信引发的全网狂欢面前，显得苍白无力，甚至有点气急败坏。

　　那份官方声明，被网友迅速解读为“玩不起”、“急了急了”，反而成了新的笑料。

　　“要求审查相邻广告位”的做法，被调侃为“企鹅开始画圈圈了”。

　　至于增加的线上广告，在满屏都是微信骚操作段子和对比图的环境里，效果微乎其微。

　　帝都，地表最强集团总部。

　　苏杭的办公室里气氛截然不同。

　　凌振宇拿着一份最新的数据报告，脸上是抑制不住的激动和笑意。

　　“老板，效果远超预期！”凌振宇兴奋的声音都有些发颤。

　　“过去72小时，微信的新增注册用户暴涨300%，活跃度提升45%，‘送饭下’、‘协程’等关联应用的日活也带动增长了近20%。《荣耀》的下载量和同时在线人数也创了新高。”

　　“最关键的是品牌口碑！我们的千度指数、微博热议度、正面评价比例，全部碾压式领先！现在网上都说我们是‘广告鬼才’、‘营销界的泥石流’、‘最懂年轻人的品牌’！”

　　“而且，成本！”

　　凌振宇补充道，伸出三根手指，“我们这一波的整体投入，整体成本还不到企鹅此次线下campaign（商业活动，在这里指广告活动）预估成本的百分之三！”

　　“这是真正的四两拨千斤！现在好多广告圈的人、商学院的人，都在研究我们这个案例，说可能要写进教科书了！”

　　“这几天，不少传媒类的高校都发来邀请函，想就这次事件请您去开个讲座，这也算是继脑白金那种洗脑营销后近些年最成功的广告营销案例了。”

　　苏杭坐在宽大的办公桌后，手里逗着“氛围感”，这小家伙很粘人，本来苏杭是想放他在家待着的，但是一放下它就往自己肩膀上飞，根本甩不脱。

　　苏杭又舍不得拿笼子关住它，就只能随它跟着自己了。

　　万幸这小家伙很有卫生意识，不会往自己身上拉屎，都是自己溜达着往外面草丛花园里拉，这一点就很妙。

　　此刻苏杭脸上带着淡淡的、一切尽在掌握的笑容。

　　对于这个结果，他并不意外。

　　在注意力经济时代，尤其是在2012年社交媒体初兴、网民热衷于娱乐和梗文化的环境下，真诚有趣的互动远比高高在上的灌输更有效。

　　他不过是把后世常见的“借势营销”、“互动营销”和“段子手文化”提前搬了过来，并且执行得足够坚决和巧妙罢了。

第919章 【小灰灰】

　　“企鹅那边什么反应？”苏杭随口问道。

　　“发了份不痛不痒的声明，估计自己都觉得没劲。”凌振宇笑道，“听说他们内部都快吵翻天了。这次他们亏大了，钱花了，声势没完全起来，还给我们做了嫁衣。我估计，他们短期内很难再组织起这种规模的线下反扑了，现金流和信心都得缓一缓。”

　　“企鹅这次的煽情挽回老用户，宣传费用我们初步核算了一下，在5个亿以上，虽然对企鹅不算伤筋动骨，但是他们现在股价持续走低，前两天好不容易反弹了一下，结果我们这一波又给他们打残了，短时间估计不会烧钱了。”

　　苏杭点点头，放下手中的小隼，走到落地窗前，俯瞰着帝都的繁华景象。

　　远处，依稀还能看到一些并立的广告牌，蓝色与白色相邻，仿佛一场无声却激烈的现代商战纪念碑。

　　“这才只是开始。”苏杭轻声说，眼神深邃，“企鹅毕竟是企鹅，底子厚，不会因为一次挫折就倒下。不过，经此一役，他们应该能更清楚地认识到，移动互联网的时代，玩法已经变了。不是谁钱多、谁资历老，谁就能一直赢下去。”

　　他转过身，对凌振宇说：“通知下去，给参与此次‘贴牌行动’的所有团队发特别奖金，三倍。另外，市场部和公关部总结一下这次的经验，形成我们自己的‘敏捷营销’和‘热点响应’机制。以后，这种‘以小博大’、‘以巧破力’的案例，要成为我们的常态。”

　　“是，老板！”凌振宇精神振奋地应道。

　　“行，那你忙吧，我打会儿游戏，记得让人给我搞两杯满冰冰可乐进来。”苏杭随即躺会老板椅上，拿起手机就打开荣耀。

　　他放松地陷进宽大的老板椅里，皮质座椅发出舒适的细微声响。

　　肩头一沉，白色猎隼“氛围感”熟练地跳了上来，调整了一下爪子，稳稳立住，歪着小脑袋，黑亮的眼睛好奇地盯着苏杭手中的手机屏幕。

　　“粘人精，你偶尔换个肩膀停，不然你越来越胖，给我压成高低肩了都。”苏杭眼神宠溺地揉了揉它毛茸茸的小脑袋，语气是带着笑的抱怨。

　　“啾！”氛围感低低回应了一声，也不知是听懂了抗议还是单纯表达亲近，不仅没挪窝，反而用小脑袋蹭了蹭苏杭的手指，引得苏杭一阵失笑。

　　这几天王聪、姬世豪他们都忙着处理积压的公务，尤其是姬世豪，刚和李婉卿确定关系，又得兼顾家族生意和新能源项目的推进，忙得脚不沾地。

　　王乐更不用说，直接留在沙特“陪太子读书”兼追妻，乐不思蜀。

　　苏杭这个“甩手掌柜”反倒成了最清闲的那个。

　　除了偶尔处理必须他点头的重大决策，大部分时间都交给了游戏、撸隼以及.......陪黄淼。

　　可惜小水水最近跟陈教授在做一个重要的医学课题汇报，苏杭不想打扰她。

　　百无聊赖之下，他习惯性地点开了手机上的《荣耀》图标。

　　幸亏把这个做出来了，不然无聊的时候是真无聊。

　　熟悉的登录界面闪过，进入游戏大厅。几乎就在他上线提示亮起的瞬间，一个组队邀请就弹了出来。

　　邀请者ID：【小灰灰】。

　　苏杭嘴角不自觉地上扬，点了同意。画面跳转，进入组队房间，【小灰灰】的ID下面立刻显示“已准备”。

　　两人都没开麦，但一种默契已然在无声中流淌。

　　这个【小灰灰】，是苏杭回国这几天偶然“捡”到的游戏搭子。

　　大概四五天前，苏杭单排打发时间，排到了一局逆风翻盘局。

　　那把他用的是擅长的打野兰陵王，前期节奏飞起，杀得对面脆皮闻风丧胆。

　　【小灰灰】用的是辅助孙膑，起初跟射手，意识不错，技能释放时机和走位都很有灵性，看得出不是新手。

　　就在他们顺风顺水准备上高地时，【小灰灰】的角色突然在原地不动了。

　　一开始大家以为卡了，结果足足两三分钟，孙膑就像个高级兵一样杵在那里。

　　四打五，顺风局瞬间变得艰难。对手抓住机会反扑，连破两路高地。

　　队里的射手【狂暴后羿哥】直接炸了，在局内频道和语音里疯狂开喷，骂得极其难听，什么“死全家”、“断手断脚”、“菜就别玩”之类的污言秽语刷了满屏。

　　就在苏杭皱了皱眉，准备打字让射手闭嘴好好打时，【小灰灰】的角色动了。

　　他（她？）没有辩解，也没有回骂，只是默默地用更快地速度清线、探视野、给加速、抬血，努力弥补之前的缺失，走位和操作甚至比挂机前更专注。

　　但逆风之下，一个辅助能做的有限。

　　苏杭看不下去了，他一边操纵着兰陵王再次隐身切入，秒掉对面关键C位，一边打字道：“行了！谁都有突发情况，骂能赢游戏？有这功夫多补两个兵。孙膑，跟我。”

　　他语气平淡，却带着一种不容置疑的强势。

　　那个骂骂咧咧的射手瞬间噤声，毕竟V10且战绩12-2的兰陵王是队伍真正的C位大佬，他敢骂孙膑这种挂机的，但是带飞爹他不敢骂。

　　想赢.....

　　最终，在苏杭天神下凡般的Carry下，他们硬是守住了水晶，抓住对手一波冒进，反推成功，完成了惊天翻盘。