从破产小作坊，到时尚帝国 第145节

　　十六楼：“关键是，这是咱们中国人自己的品牌！穿出去有面子！”

　　十七楼：“真是扬眉吐气啊！以前总觉得国产品牌土、low，现在真实力量出来了，设计感不输国际大牌！”

　　十八楼：“我们许总说了，真实力量要走出去。希望有一天，能在纽约、巴黎看到咱们的店！”

　　十九楼：“肯定会有那一天的！一定会有的！许总加油！真实力量加油！”

　　…………

　　就这样，帖子以每分钟几十条的速度刷新。

　　许多每一次刷新，后面就有不少跟帖的网友，短短小半天过去，整个帖子就有400多页了，盖了几万楼。

　　看不完，根本看不完。

　　网友们分析销售额，讨论品牌战略，展望未来发展，几乎所有人都在为真实力量叫好。

　　而这种舆论氛围，在1999年的中国互联网上还是十分罕见的。

　　要知道在以往以往，国产品牌总是被骂“劣质”、“质量差”、“设计土”，大家也都习惯了。

　　但是现在，真实力量打破了这个魔咒。

　　它的产品不但质量好，而且相当时髦，穿在街上那logo清晰可见。

　　正因为真是力量的出现，它第一次让年轻人觉得，穿国产品牌不再是丢人的事，而是骄傲的事。

　　而这种心理转变，才是最重要的，甚至比销售额更重要！

　　而对于这件事，传统媒体的报道则更加深入而细致。

　　《经济日报》头版标题：《一天2500万！“真实力量”引爆国产运动品牌新浪潮》

　　文章中这样写道：

　　“就在还有二十号这一天，雪泥集团旗下的运动品牌真实力量正式上市。

　　让人惊讶的是，首批25万件产品在八小时内全部售罄，预计销售额超过2500万元！

　　不管是过去还是现在，这个成绩都足以让人自豪。

　　因为它创造国内运动品牌单日销售记录，并且这个记录预计在今后多年内也很难打破。

　　在这里，笔者尤其要提醒大家一点，那就是真实力量的平均售价高于国内同类品牌。

　　一件T恤128元，一条短裤68元，这个价格区间，以往只是耐克或者阿迪的专属区间。

　　至于我们国内其他品牌，目前还没有能触到这个价格区间。

　　而现在，令人不可思议的现象发生了，中国消费者用钱包投票，证明国产品牌也能卖出溢价。

　　到这里，我们不禁要问，到底是谁，又是什么群体在为真实力量买单？

　　经过本报走访，终于探索出背后的真相，真实力量背后最大的支持者是我们的青年，是我们广大爱国青年！

　　是他们用心呵护这个品牌，是他们佩服许多的为人和品牌，愿意为之略尽绵薄。

　　当然，从更专业的角度来说，‘真实力量’的成功并非偶然。

　　它背后是一套完整的品牌战略：先通过‘陈许多拳赛’制造社会热点，树立品牌创始人许多‘实干家’的形象；再借助泰森的代言，提升品牌国际感；最后用高品质的产品和现代化的门店体验，征服消费者。

　　这套‘热点营销+明星代言+产品品质’的组合拳，为中国品牌升级提供了一个可复制的样板。

　　在可预见的未来，随着中国消费升级的深入，会有更多国产品牌走上‘真实力量’的道路。

　　不再拼价格，而是拼设计、拼品质、拼品牌价值，这是我们等了很久的，愿意看到的，也是唯一正确的道路。

　　这一天，中国品牌等了太久。

　　而现在，‘真实力量’已经迈出了第一步。”

　　《第一财经》的评论更犀利：

　　《真实力量的启示：中国品牌要学会讲故事》

　　“消费者买的从来不只是产品，而是产品背后的故事。

　　耐克讲的是‘Just Do It’的故事——突破自我，想做就做。

　　阿迪达斯讲的是‘Impossible is Nothing’的故事——没有不可能。

　　而‘真实力量’讲的是什么故事？

　　是‘实干战胜空谈’的故事，是‘真实战胜虚伪’的故事，是‘中国新一代企业家崛起’的故事。

　　这个故事，击中了当下中国社会的痛点——人们厌倦了空谈，渴望实干；厌倦了虚伪，渴望真实；厌倦了崇洋媚外，渴望国货自强。

　　所以，当许多在擂台上打败陈丹清时，他赢得的不仅是一场比赛，而是讲述这个故事的‘资格’。

　　当他推出‘真实力量’时，消费者才愿意为这个故事买单。

　　这就是品牌的力量——用价值观凝聚人心，用故事打动人心。

　　中国品牌要想真正崛起，必须学会讲故事。而‘真实力量’已经讲出了一个好故事的开头。

　　接下来的问题是：这个故事能讲多久？能讲多大？

　　这取决于许多和他的团队，能否持续提供高品质的产品，能否不断丰富品牌的内涵，能否真正走向世界。

　　之后会发生什么，且让我们拭目以待。”

　　媒体铺天盖地的报道，让真实力量的热度持续攀升。

　　许多坐在办公室里，看着这些报道，倒是没什么反应。

　　他能干出这些事来，自然也能猜到媒体会怎么评价。

　　李燕走进来，兴奋地说：“许总，您看这些报道！全是正面的！咱们真实力量这回彻底火了！”

　　“别太在意，媒体报道就像潮水，今天把你捧上天，明天可能就把你踩下地。我们要做的不是被潮水带着走，而是看清楚潮水的方向，然后造船。”

　　“造船？”李燕不解。

　　“对，造船。”许多站起身，将刚画好的一张设计稿拿出来，然后用图钉钉在墙上，这是雪泥女装的设计图，不管许多愿不愿意，接下来的秋冬就要来了，雪泥也要出新。

　　“现在真实力量这艘船已经下水了，而且开局不错。但海上有风浪有暗礁，也有竞争对手。我们要做的，是把这艘船造得更坚固，开得更远。

　　“对了，你叫还在总部的人都过来一下。”

　　...............

　　十分钟后，小会议室。

　　张林、周明、李燕等高管陆续赶过来，程琳和王叔因为要忙着生产，这次没来，柳颜作为媒体部负责人也参与这次会议。

　　许多坐在主位，面前摊开着一张世界地图，这是他让设计部特制的，上面清晰地标注了雪泥的版图。

　　除了眼下的中国之外，日本、美国、法国、德国和一部分欧洲国家也赫然在列。

　　“各位，真实力量在国内的开局很好，但我们的目标不止于此。”

　　他的手指点在地图上，手指间呈现出两条路径，一条是亚洲，一条是欧美。

　　“国内一切顺利，接下来我们还要走出去。”

　　闻言，会议室里安静下来，所有人都看着许多，等待下文。

　　雪泥勉强算是走出去，真实力量也不能例外，更何可这个品牌创立之初，本来就是瞄向全球市场去的。

　　“张总监，”许多看向张林，“国内门店的扩张不能停。28家店太少了，我要在今年年底前，开到100家店。一线城市加密，二线城市全覆盖，三线城市试点。”

　　张林点头：“明白的，我们已经在做第二批门店的选址了，预计9月份能开30家，10月再开30家，11月开完剩下的，今年完成100家店没问题。”

　　许多点点头，最后看向周明

　　“周总监，你立即去一趟日本。”

　　周明一愣，差点没缓过来：“去日本？”

　　“对。”许多的手指移到东京的位置，“真实力量肯定要走出去，我们的海外第一站，定在东京。”

　　这话一出，众人又是一脸懵逼，许多这一系列动作下来实在太快，即便是雪泥内部人士也反应不过来。

　　面对众人的疑问，许多解释道：“纽约太远，成本太高；伦敦不确定性太大；巴黎和柏林壁垒太高。东京距离近，市场成熟，而且我们在那边有熟人。”

　　周明倒是想起来了，这所谓的熟人不是别人，正是伊势丹的资深买手中村健一。

　　之前他就请雪泥去日本开店来着，只不过那会许多忙着跟陈老师决斗，哪有那功夫，如今倒是闲下来了，这件事正好提上日程。

　　考虑到伊势丹和雪泥的关系，这个忙中村健一还是会帮的。

　　“许总的意思是……”周明试探地问。

　　“跟中村健一见一面，了解日本市场的情况，为接下来东京开店做好准备。”

　　他顿了顿：“同时，你也要去首尔和新加坡。韩国市场虽然小，但时尚敏感度高，是测试产品的好地方。如果能在首尔站稳脚跟，对我们进入其他亚洲市场有帮助。”

　　周明瞬间明白过来。

　　这是要双线作战——国内加速扩张，海外谨慎试水。

　　“许总，”周明忽然想到了什么，于是又问道，“我们这么急着走出去，是不是太冒险了？真实力量在国内才刚起步，应该先稳固基本盘……”

　　“时间不等人。”许多打断他，跟周明等人不一样，作为穿越者，许多看问题的角度和格局天然更高。

　　“耐克、阿迪达斯不会等我们。现在是中国品牌走出去的最好时机——亚洲金融危机刚过，各国市场都在复苏，这是我们的机会。”

　　“我知道有风险，但是做企业，不能只做没风险的事，我们要在风险可控的前提下，大胆尝试。”

　　周明沉默了几秒，点点头道：“我尽快出发。”

　　“我给你十天时间，回来给我一份详细的报告。”

第144章 300名超模齐聚纽约，埃琳娜的大手笔（求月票）

　　会议结束后，整个雪泥也继续保持高度运转状态。

　　媒体部这边，考虑到泰森签证即将到期，柳颜正带着工作组搜集最后一波素材。

　　这些素材之后会以宣传海报或者宣传片的形式发出去，而泰森作为真实力量签下的第一位全球代言人，这无疑是十分重要的。

　　如果不趁眼下多积累素材的话，下次又不知道是猴年马月。

　　设计部这边也好不到哪里去，眼下真实力量已经上市，除了基础款产品之外，其他款式也会陆续跟上。

　　许多作为老板，只需要定下风格和元素，稍微设计一下基础款式，剩下的具体工作都需要设计部负责。

　　线条、颜色、图案、面料、设计创意和灵感，再加上各种元素和款式的组合，这其中的工总量堪称天量。