从破产小作坊，到时尚帝国 第186节

　　他回到主位，做了个“请”的手势。

　　“许先生，现在大家都冷静下来了。请您说说，为什么您认为对标维密的方案会毁掉‘她’系列？”

　　许多深吸一口气，心想终于到主题了。

　　“巴尔韦德主席，各位，”许多扫过众人，最后落在安娜身上。

　　就连许多都不得不承认，安娜是个少有的美人，类似于后世的泰勒斯威夫特。

　　个子高、金发、漂亮、有才干，当然也傲慢，这似乎是卡尔拉格斐那一脉相承的。

　　这样的金发美人，其实相当骄傲，或者说狂野，没那么容易就服气的。

　　“刚才安娜女士说，要学习世界上最成功的内衣秀。这本身没有错，向成功者学习是商业的基本逻辑。”

　　接下来他话锋一转：“但学习的前提是，你必须看清楚你要学习的对象——它为什么成功，以及它成功的模式里，隐藏着哪些致命的缺陷。”

　　“缺陷？”安娜忍不住插嘴，

　　“许先生，恕我直言，维密秀已经办了四届，一年比一年成功！

　　去年他们在无线电城音乐厅的秀，门票炒到五千美元一张，电视台转播权卖了三千万！

　　您管这叫‘有缺陷’？”

　　她这番话得到了不少人的点头。

　　事实就是这么个事实，没有人会觉得此时的维密秀有问题。

　　可以说整个美国最成功的秀就是这个了。

　　当然，这是美国的国情决定的，这边的观众就喜欢直接而刺激的，才不会像虚伪的欧洲佬一样，动不动优雅什么的。

　　如果你三分钟不能让我掏家伙，这就是失败的，而维密秀则是严格遵循这一原则进行设计的。

　　一个戴眼镜的女高管推了推眼镜，补充道：“而且维密重新定义了内衣市场。过去女性内衣是功能性产品，但现在，它成了时尚配饰，这个市场是他们创造的，我们真要跟上去，肯定也差不了。”

　　“说得好。”许多转向那位女高管，“但请问，维密创造的‘载体’，承载的是什么？”

　　女高管愣了一下：“我不知道。”

　　“是‘性感’，”许多叹息一声道，“准确地说，是一种特定定义的、男性视角下的‘性感’。”

　　随即他看了看众人，继续说道：

　　“但是各位，这种男性视角下的性感，维密给它打了什么标签呢？

　　是尤物、是*货、是*子，你们别怀疑，男士们看维密秀的时候，他们脱下裤子的时候，无一不是这么说的。

　　而这，就叫物化女性。

　　而维密最大的成功，也是它最大的潜在危机，就在这里。

　　维密的整个品牌叙事，建立在将女性身体‘物化’的基础上。”

　　会议室里响起一阵低声议论。

　　不得不承认，许多的角度确实新颖，比说眼前这些高管们，就连安娜自己都没这么想过。

　　内衣嘛，性感好看不就行了，哪里管得了那么多？

　　下一刻，安娜冷笑一声，随即反驳道：

　　“许先生，您这话并不理性。

　　时尚产业本身就是关于美的展示，内衣秀展示女性身体的曲线美，有什么问题？

　　女性自己也喜欢看，去年调查显示，维密秀的观众60%是女性！”

　　面对许多的话，安娜也毫不示弱，两人摆事实将论据，颇有些交锋的感觉。

　　“她们喜欢看，不代表这种展示没有问题。”许多转向安娜，再次问道：“那请问安娜女士，维密的模特被称为什么？”

　　“天使啊，”安娜理所当然地说，“维密天使，这是他们的商标。”

　　“对，是天使，”许多点点头，继续解释道：

　　“但你再想想他们的宣传语、广告词、秀场的氛围——那些模特被塑造成‘完美尤物’、‘性感化身’、‘男性梦想’。

　　她们在T台上走动时，镜头刻意特写胸部、臀部、长腿。

　　整个秀的核心信息是什么？

　　是告诉所有人，“看这就是完美的女性身体，你们应该渴望拥有这样的身体，或者拥有这样的女人”。

　　众人不由自主地点点头，确实是这么个意思。

　　男人，只要没得ED，谁看维密秀没反应的？当然特殊人群除外。

　　而维密秀的主办方也真是这个目的，让全世界的男人们都YING起来，这样才能把品牌力和商业价值拉到最高。

　　不过这一刻，许多要说的很显然不知这些，他需要向萨克斯这群老头预警一个他们从来没考虑过的危险。

　　“这本质上，是把女性从完整的人，简化成了一组身体数据的集合——胸围多少、腰围多少、腿多长、脸蛋多美。

　　而‘天使’这个称呼更加微妙：它把这种物化神圣化了，让女性觉得，追求这种被定义的‘完美’，是一种高尚的目标。”

　　许多说完，会议室又安静了几分。

　　一些女性高管的脸上开始出现思索的表情。

　　因为在此之前，还从来没有人从这个角度考虑问题。

　　确实，如果照着维密这个思路搞下去，那“性感、美丽”这些东西应该由一堆数据组成，甚至形成标准，而不能单纯地靠感受。

　　“但现在没问题啊，”一个男高管嘟囔道，“市场接受，销量增长，股价上涨......这一切不都是最好的么？”

　　“现在没问题，不代表以后没问题。”许多转身面对他，目光扫过众人，随即提醒，

　　“先生，这里是美国。在这个国家，女性权益运动已经进行了几十年。

　　是的，现在90年代，也许大多数人还沉浸在消费主义和物质享受中，但潮流正在改变。”

　　随即，当着众人的面，许多问出了一系列让萨克斯尴尬且始料未及的问题。

　　你们有没有想过，如果有一天，女性消费者突然觉醒，意识到自己被这种‘完美身材’的标准绑架了？

　　意识到自己为了接近那个标准，节食、整容、焦虑，而这一切只是为了迎合男性的审美？”

　　如果有一天，一群有影响力的女性意见领袖站出来，公开谴责维密‘物化女性’、‘制造身材焦虑’、‘强化性别刻板印象’？

　　如果有一天，媒体风向转变，开始大规模报道这种批判？

　　如果有一天，甚至出现集体诉讼，指控维密通过虚假广告和有害的审美标准，对女性心理造成伤害？

　　你们，或者说萨克斯准备好了应对这样一场集体诉讼，准备好了赔偿几亿美元么？”

　　一连串的“如果”下来，会议室彻底没声音了，连刚才声音最大的那几个都沉默了。

　　是啊，就目前许多说的这些，已经足够萨克斯吃一场世纪官司了，也就是现在还没有人发现，一旦有人开始从这个角度想问题，这妥妥的就是物化女性，到时候就算不吃官司，后续的生意也没法做的。

　　在这个世纪，没有任何人，没有任何公司可以顶着这么个标志做生意。

　　许多提醒得很及时！

　　不过这还不是全部，下一刻许多继续提醒道：

　　“除此之外，这还有更现实的政治风险。

　　各位，美国是个每四年选一次总统的国家。你们能保证，下一任总统、或者下下任总统，不会是一个特别关注女性权益的人？

　　甚至，会不会出现美国历史上第一位女总统？”

　　这话让巴尔韦德主席的眉头皱了起来。

　　真要是这样的话，那不止自己，维密也会有麻烦。

　　一旦女总统上来，哪有不针对男人的？

　　想到这里，不少人已经开始窃窃私语，有些人则是惊呼出声。

　　“如果有一天，白宫的主人特别重视性别平等议题，推动立法加强对‘物化女性’的商业行为的监管，甚至发起针对时尚产业的整顿——你们认为，首当其冲的会是谁？”

　　“会是维密，”许多自问自答，“而如果萨克斯的‘她’系列完全对标维密，那么我们就会和维密绑在同一艘船上。船沉的时候，你们一个也跑不掉。”

　　寂静，死一般的寂静。

　　整个萨克斯的会议室里，众人只感觉一阵恍惚，之后是后怕。

　　而窗外，纽约街景依旧车水马龙，但室内的空气凝重得能拧出水来。

　　这一刻，安娜脸色也微微一变，之前的骄傲消失不少，整个人也从自信强势变得紧张起来。

　　不过高傲的卡尔门生可不会轻易屈服，她稍微一想，继续针对许多：

　　“你......你这是危言耸听。维密那么大的公司，有最顶尖的法律团队和公关团队，他们怎么可能没考虑到这些风险？”

　　“他们考虑到了，”许多平静地说，

　　“但他们选择赌一把。赌在问题爆发之前，他们已经赚够了钱，或者已经转型成功。

　　但萨克斯，你们有这样的经验吗？”

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第173章 真知灼见，实力赢得尊重（求订阅求月票）

　　当着所有人的面，许多的目光最终还是落在安娜身上。

　　“安娜女士，我看了你的方案，做得非常专业、非常精致。

　　从纯商业和视觉的角度，它几乎完美。

　　但商业不仅仅是数据和美学，更是对时代脉搏的把握，对潜在风险的预判。”

　　安娜张了张嘴，想说什么，但最终没说出来。

　　毕竟别人这可是夸自己呢，这时候发火确实不厚道。

　　不过安娜何等聪明，只是看这家伙一眼，就知道事情没这么简单。

　　果然，下一刻，许多转身看了看老头子巴尔韦德：

　　“主席先生，我说的这些，不是要全盘否定安娜团队的工作。

　　事实上，方案中很多优秀的元素可以保留——场地、制作团队、宣传渠道，贵公司的设计能力。

　　你们需要调整的，是内核，是品牌叙事的方向，这才是至关重要的。”