从破产小作坊，到时尚帝国 第97节

　　“天呐！要是这300名超模都不穿衣服就好了，我愿意为此付费！”

　　“你想得美，只是我还是不太明白，中国从来不是什么时尚国度，这是萨克斯的管理层是不是中了诅咒，以至于精神有些失常了？”

　　“这是一件很有趣的事，我会持续保持关注的~”

　　当然，在真正的舆论场，动静可比这个大多了。

　　不是关注，是哗然，类似于今天的热搜头条那种。

　　因为美国人从没见过这种操作——一家百年奢侈品百货，办一场内衣秀？还要上电视直播？

　　当天下午，ABC的《今日秀》节目里，主持人调侃：“300个超模，都穿内衣？我想知道收视率会不会破纪录。”

　　NBC的晚间新闻则严肃些：“萨克斯的这一举动，是否意味着美国时尚界开始向东看？”

　　但真正的风暴，来自第二天《纽约时报》时尚版记者对埃琳娜的专访。

　　采访在萨克斯的办公室里进行。

　　记者是个四十多岁的女人，金发，眼神锐利。

　　“埃琳娜女士，我看了新闻稿。有几个问题想确认。”记者开门见山，“这场秀的创意和版权，完全来自中国品牌Snow Mud，对吗？”

　　埃琳娜点头：“是的，我们获得了‘她’系列的独家授权。”

　　“也就是说，美国最大的奢侈品百货，在向一个中国品牌学习如何办内衣秀？”

　　记者语气里带着明显的质疑，很显然有些不屑：“您不觉得这有点……讽刺吗？中国，那个大多数人还没坐过飞机的国家，在教我们时尚？”

　　办公室安静了几秒。

　　有些员工觉得尴尬，起身离开喝咖啡去了。

　　埃琳娜端起咖啡杯，轻轻抿了一口。放下杯子时，她的表情很平静。

　　“首先，我不认为这是‘学习’，这是合作。”她的声音清晰，所有人都能听见，“Snow Mud的设计师许多先生，在女装和内衣设计上的造诣，已经得到了欧洲和日本市场的认可。C&A、伊势丹、巴黎的Colette都在销售他们的产品。”

　　“其次，”她直视记者的眼睛，不闪不避，“美国之所以强大，从来不是因为我们故步自封。

　　从欧洲移民带来的工匠传统，到二战后的成衣工业化，再到八十年代学习日本的管理模式——我们一直在吸收全世界最好的东西。

　　现在，我们在中国看到了优秀的创意，为什么不能合作？”

　　埃琳娜早就想好了说辞，面对记者的刁难，她气势更甚。

　　没办法，在美国是这样，面对谁都可以放点水，但是面对记者不行，必须干硬仗才行。

　　搞不定媒体，搞不定三五个记者，埃琳娜也不会做到今天这个位置。

　　记者很明显没有被说服：“但中国是发展中国家。他们的时尚产业还很落后。您真的认为，一个中国设计师能理解美国女性对性感的定义吗？”

　　埃琳娜笑了，带着点讽刺。

　　“你知道吗？这场秀的设计师——许多先生在设计‘她’系列时，说过一句话。”她顿了顿，“性感不是裸露，是自信。而自信，来源于对自己文化的认同。”

　　这场秀，我们要展示的不是肉欲，是美学，有东方的美学，也有我们美国自己的美学。

　　美国女人已经看腻了维密那种直白的性感。她们需要新的刺激，新的灵感。而东方美学里的‘留白’、‘意境’、‘欲说还休’，恰恰是我们缺少的。”

　　记者沉默了一会儿，在笔记本上快速记录。

　　对于这一点，就算是她也不得不承认，埃琳娜说出了眼下美国时尚界一个尴尬的事实。

　　最后她问：“您不怕舆论批评吗？说萨克斯‘崇中媚外’？”

　　埃琳娜转身，笑容里带着自信：“时尚没有国界。美更没有。如果因为品牌来自中国就拒绝，那才是真正的狭隘。”

　　采访结束后的第二天，《纽约时报》时尚版刊出了专访文章。

　　标题很直接：《萨克斯的东方赌注：押注中国品牌能否改变美国内衣市场》。

　　文章里引用了埃琳娜的话，也保留了记者的质疑。

　　这篇文章虽然客观，但标题本身就足以引发讨论。

　　紧接着，其他媒体跟进。

　　《Vogue》美国版在网站上发了一篇评论：《当东方遇见第五大道：一场文化碰撞的实验》。

　　文章更专业，分析了“她”系列的设计元素，结论是：“无论商业成败，这都是一次值得关注的文化交流。”

　　Fox News的晚间评论节目则激烈得多。

　　主持人是个保守派，直接在节目里说：

　　“我们的百货公司，竟然在为供铲主义国家的品牌做宣传？

　　那下次是不是要请中国军队来走秀？”

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第112章 【她】登陆纽约，公知们又炸开了！（求月票）

　　这件事之后不久，舆论迅速两极分化。

　　时尚圈内，很多人期待——毕竟新鲜感是时尚的生命。

　　普通民众，好奇多于批判——300名超模穿内衣上电视，谁不想看？

　　只有少数极端声音在反对，但那些声音在商业巨轮面前，微弱得可以忽略。

　　也正因为如此，最近埃琳娜的压力很大。

　　每天都有记者堵在公司楼下，有股东打电话来问“是不是太冒险”，甚至有个别保守团体在萨克斯门口举牌抗议。

　　但她身经百战，也明白是非，更没退缩。

　　因为销售数据在说话——新闻发布后一周，“她”系列在萨克斯的销量增长了80%。

　　很多客户明确表示：“看了新闻，想买来看看究竟有什么特别。”

　　更关键的是，预订观看大秀门票的申请，在开通后24小时内就超过了5000份。

　　无线电城音乐厅只能容纳6000人，门票价格从$300到$3000不等——这已经是演唱会的票价水平。

　　埃琳娜算了一笔账：仅门票收入，就能覆盖大秀三分之一成本。

　　再加上电视转播权、品牌赞助、后续的系列销售……这场秀，很可能不亏反赚，而且还赚得不少。

　　虽然埃琳娜自己也不确定，这一场秀能不能赢得过维密秀，但此举无疑表露萨克斯集团的野心——在女性内衣市场分一杯羹。

　　当然，对于此时的美国市场来说，最难过的还是维密的管理层还有背后的L Brands集团。

　　维密秀刚刚有点起色，投资方准备大干一场的时候，忽然冒出个中国内衣秀，而且规模更大，规格更高，设计水平也摆在这里。

　　这样一来，原本维密那点名气也渐渐流失，以下被萨克斯抢了过去。

　　现在美国有两种内衣秀，有眼福的可就是观众了。

　　有些饶舌歌手甚至把这事写进说唱歌词里，是这样的；

　　内衣，内衣，我们只爱看内衣。

　　女人们穿上，再由男人们脱下，他们说这就是爱情。

　　可是朋友啊，爱情他就像鬼一样，为何我只听闻却不得见？

　　如果我可以向上帝许愿，但愿人人都穿上这漂亮内衣。

　　再换上时髦的丁字裤，走在日落大道上....

　　.............

　　树欲静而风不止，就在美国媒体热议萨克斯大秀的同时，消息漂洋过海，传回了中国。

　　时间是5月25日。

　　这一天一早，《南方周末》在头版刊登了一篇评论，标题相当刺眼：《雪泥出海：是文化输出，还是自取其辱？》

　　文章作者是位知名的文化评论家，姓李名扬，这人文笔犀利，是出了名的五毛。

　　对于雪泥授权萨克斯这件事，这家伙好像十分气愤，开口就火药味极重：

　　“近日，国内服装品牌雪泥与美国萨克斯百货合作，将在纽约举办大型内衣秀的消息传回国内，引发一片欢呼。在某些媒体笔下，这成了‘中国品牌征服美国’的证明。

　　但笔者想问：我们是不是高兴得太早了？

　　一个成立不到两年的服装厂，靠着几场营销炒作在国内走红，就真以为能在国际时尚圈立足了？

　　美国萨克斯为什么愿意合作？无非是看中了‘中国概念’的新鲜感，就像马戏团引进一只罕见的动物，观众花钱买票，看的不是动物的才艺，是稀奇而已。

　　更可笑的是，这场秀的主题是东方美学。

　　我们的某些同胞，已经开始幻想‘中国文化输出’的美好图景了。

　　醒醒吧！

　　美国人看这场秀，看的不是敦煌壁画、不是宋瓷美学，看的是300个超模穿内衣！

　　这是文化输出？这是把老祖宗的脸送到别人面前，让人打！”

　　笔者曾在国外生活多年，深知西方社会对中国的刻板印象。

　　我们越是急于证明自己，越是容易沦为笑柄。

　　真正的文化自信，不是急着去别人的地盘上搭台唱戏，而是先把自己的戏唱好。

　　雪泥的许多先生，如果真有抱负，应该先把产品质量做好，把国内市场做实，而不是拿着大家支持你的钱，去美国搞这种华而不实的‘大秀’。

　　丢人丢到国外，还要国内媒体帮着吹捧，这是何等的悲哀！悲哀！”

　　果然，文章一出，在知识界引发热议。

　　很多文化人转发、评论，话里话外都是一个意思：中国还没到那个份上，别出去丢人。

　　京圈的媒体更直接。

　　某家以“敢言”著称的周报，用了整个封面：《许多疯了，雪泥要完》。

　　文章里写道：

　　“据悉，雪泥竟然授权萨克斯集团在美国展开【她】系列的走秀活动，听闻此事，深感痛心！

　　许多是不是被海外订单冲昏了头脑？是不是真以为自己是‘中国香奈儿’了？

　　业内人士透露，雪泥的海外订单看似风光，实则利润率远堪忧。

　　C&A、伊势丹这些国际渠道，压价极狠，雪泥是在赔本赚吆喝！