半岛：从催收国民妹妹开始 第264节

　　发售会结束。

　　媒体散了。

　　经销商散了。

　　“品牌体验官”们心满意足地拿着签名海报、合影照片和现代的礼品袋离开了。

　　……

　　下午。

　　现代汽车总部。

　　销售数据开始一批一批汇总。

　　发布会直播结束后，阿斯兰官网访问量暴涨。

　　经销商电话被打爆。

　　预订系统后台不断刷新。

　　十分钟后。

　　数字继续往上跳。

　　半小时后。

　　有人开始不说话了。

　　一小时后。

　　会议室里只剩鼠标点击声和越来越快的呼吸声。

　　下午五点二十分。

　　首日订单汇总。

　　四千台。

　　现代营销总监直接站了起来。

　　“再确认一遍。”

　　销售负责人声音有点发飘。

　　“确认过了。重复订单和异常订单已经剔除，目前有效订单四千台左右，还在继续进。”

　　四千台。

　　这个数字对阿斯兰来说，已经不是“发布会反响不错”。

　　是爆了。

　　现代内部原本的心理预期是多少？

　　八百到一千二百台。

　　这已经是往乐观里估。

　　毕竟阿斯兰的定位太微妙。

　　说好听了叫“填补现代中高端市场空白”。

　　说难听了叫“换壳雅尊，卖捷尼赛思的价格”。

　　能卖出去是真的奇怪。

　　能卖4000台是真的离谱。

　　但营销总监心里清楚。

　　这4000台里面，有多少人是真的因为“这台车底盘调得好、NVH做得不错、性价比在同级别里有竞争力”而下单的？

　　大概……三百台？

　　也许更少。

　　剩下的呢？

　　因为白时温。

　　他开的车，是阿斯兰。

　　消费者研究领域有一个非常残酷的结论：

　　当一个品牌代言人的个人魅力超越了产品本身的价值锚点时，消费者的购买决策就不再是理性计算，而是情感投票。

　　阿斯兰值不值4000万韩元？

　　值。

　　也不值。

　　取决于你怎么定义“值”。

　　如果“值”是底盘、发动机、配置表、对标竞品的参数比较——

　　大概不太值。

　　如果“值”是你坐进去，关上门，脑子里闪过白时温在广告里的侧脸和那首歌的低频，然后觉得“嗯，这就是我想要的感觉”——

　　那就值。

　　营销总监看着屏幕上那个还在跳动的数字。

　　慢慢坐了下来。

　　按均价四千万韩元计算，这是一千六百亿韩元的销售额。

　　首日。

　　而现代给白时温的代言费是多少？

　　十二亿，一年。

　　十二亿换一千六百亿。

　　投入产出比高到不像是商业合同……更像是某种合法抢劫。

　　但营销总监并没有因此感到兴奋。

　　恰恰相反。

　　他感到了一种非常冰冷的危机感。

　　因为白时温的IP价值，已经远远超过了十二亿这个价格所对应的等级。

　　现在是十月。

　　合同是九月签的。

　　那时候白时温刚拿威尼斯影帝，热度正高，十二亿已经是韩国代言市场的绝对顶薪。

　　可仅仅一个月后，这个人的商业价值正在以一种近乎失控的速度往上飙升。

　　明年呢？

　　人往高处走。

　　水往低处流。

　　这是亘古不变的道理。

　　奔驰、宝马、保时捷、雷克萨斯，甚至那些欧洲超豪华品牌，都会盯上他。

　　一个能把现代阿斯兰这种尴尬定位的中高端轿车，硬生生拉出四千台首日订单的男人，如果去给奔驰S级、宝马7系、保时捷Panamera、甚至宾利拍广告呢？

　　现代拿什么留？

　　合同？

　　钱？

　　还是那台底盘编号0001的阿斯兰？

　　营销总监心里很清楚。

　　靠这些不够。

　　车企和明星之间，最怕的不是合同短。

　　是关系浅。

　　如果只是代言关系，那价格一到期，谁给得多跟谁走。

　　想要长久地留住这种级别的代言人，就不能让他觉得现代汽车仅仅是一个按时打款的金主，而是他在韩国娱乐圈里可以随时调用的、最坚实的资本盟友。

　　营销总监在办公室里来回踱了两步。

　　想了想。

　　决定先探探口风。

　　他拿起手机，走到会议室外的安静走廊。

　　拨通白恩雅的电话。

　　响了几声。

　　接通。

　　“您好，总监nim。”

　　电话那头是白恩雅。

　　语气很职业。

　　营销总监笑了一下。

　　“白经纪人，今天辛苦了。发布会效果非常好。”

　　“您也辛苦了。订单数据出来了吗？”

　　营销总监停了一秒。

　　这小姑娘现在也越来越会抓重点了。

　　“出来了。”